2025年8月現在のSEO対策トレンドを解説します。これらのトレンドは、AIの進化とユーザー体験の向上という2つの大きな流れに基づいています。
1. 生成AIへの最適化（LLMOとAIO）
Googleの「AI Overview」やChatGPTなどの生成AIが検索に組み込まれるようになり、従来の検索エンジンだけでなく、AIにも適切に評価されるための対策が重要になっています。この考え方は、LLMO（大規模言語モデル最適化）やAIO（AI Overviews最適化）と呼ばれ、SEOと並ぶ重要な要素となっています。
- LLMO（LLM Optimization）: ChatGPTやClaudeのような大規模言語モデル（LLM）が、ユーザーの質問に対する回答を生成する際に、あなたのウェブサイトの情報を引用・参照するように最適化することです。単に上位表示を目指すだけでなく、AIの回答にあなたのコンテンツが含まれることを目的とします。
- AIO（AI Overviews Optimization）: Googleの「AI Overview」に、あなたのウェブサイトの内容が要約として表示されるように最適化することです。これもLLMOと同様に、AIにコンテンツを正確に理解させ、信頼性の高い情報として扱ってもらうことを目指します。
これらの対策として、一次情報や独自調査データ、専門性の高いコンテンツを充実させ、AIが内容を理解しやすいように構造化データを適切にマークアップすることが効果的です。
2. ユーザーファーストな高品質コンテンツの徹底
AIが生成するコンテンツが増加する中、Googleは「人間による本物のコンテンツ」や「役に立つコンテンツ」をこれまで以上に重視しています。
- E-E-A-T（経験・専門性・権威性・信頼性）の強化: 従来のE-A-Tに「経験（Experience）」が加わり、コンテンツの執筆者が実際にそのサービスや商品を使った経験、もしくは独自の視点や一次情報に基づいているかがより重要になりました。専門家による監修や、信頼できる出典元の明記、著者プロフィールを充実させることなどが有効です。
- 検索意図への深い理解: ユーザーがなぜそのキーワードで検索したのかという背景にある「検索意図」を深く洞察し、その疑問や課題を完全に解決できるような網羅的で高品質なコンテンツを作成することが不可欠です。単なるキーワードの羅列ではなく、ユーザーに寄り添ったコンテンツが評価されます。
3. Core Web Vitalsの重要性
ウェブサイトのユーザー体験を評価する指標「Core Web Vitals」は、引き続きSEOの重要なランキング要因です。2024年3月には「FID」が「INP」に置き換わるなど、その評価基準も進化しています。
- INP（Interaction to Next Paint）: ページの応答性を測る指標です。ユーザーがボタンをクリックしたり、入力フォームに文字を入力したりした際の反応速度を評価します。INPのスコアが良好であることは、ユーザーにとってストレスのない快適な操作性を提供していることを示します。
- LCP（Largest Contentful Paint）: ページの読み込み速度を測る指標です。ページのメインコンテンツがどれだけ速く表示されるかを示します。画像の最適化やサーバーの応答速度の改善が重要です。
- CLS（Cumulative Layout Shift）: ページの視覚的な安定性を測る指標です。読み込み中にコンテンツが予期せず動いてしまう現象（レイアウトシフト）がないかを評価します。画像や広告のサイズをあらかじめ指定しておくなどの対策が有効です。
これらの指標を改善することで、ユーザーは快適にウェブサイトを利用でき、結果として滞在時間の増加や直帰率の低下につながり、SEO評価の向上にも貢献します。
